百元一首歌 谁会为数字音乐买单

中国摇滚乐标志性人物窦唯的最新数字专辑于日前全网上架，售价100元、不提供试听片段，且整张专辑仅有一首时长66分钟的《离骚2023》。无独有偶，2021年窦唯发布的数字专辑《离骚》，在曲风、时长上，与此次的新专辑基本一致，除了对混音进行了调整升级外，最大的差异就是价格，三年前的《离骚》仅售10元。北京商报记者调查发现，对于拥趸而言，这张专辑保留了窦唯的风格，并在品质上得到了升级。而对于另一部分乐迷来说，听过之后在专辑评论区直言“不值”。

(资料图)

有人连声赞有人说不值

截至记者发稿，QQ音乐、网易云音乐两大平台销售数据显示，《离骚2023》上线9天，总计售出309张，总销售额超3万元。该专辑售价100元，内含一首时长66分的歌曲，且不提供购前试听片段。

在乐评人粒子看来，这是一张“粉丝向”的专辑，“自专辑《雨吁》起，窦唯已转变风格，尝试以摇滚的乐器来演绎国风音乐。歌曲《离骚2023》与其同名专辑的上线，也同样延续了这一创作思路”。

就目前的市场行情，对于数字专辑而言，100元的售价实属不低。那究竟谁在买单？

对于发烧友级的乐迷Allen来说，“买与不买量力而行即可，本来就是小众口味的曲风，粉丝喜欢这种风格所以消费，也是对偶像音乐事业的支持。而且窦唯这种曲风目前音乐圈里也没有‘平替’，就是再涨一波价也会支持的，希望后续还能有实体专辑可以作为收藏品购入”。

“多年的老粉了，看到‘窦唯’俩字就盲入了，价格真不算低了，而且整个作品跟之前的版本差别真是不大，有点失望，但还是会继续支持。”乐迷蔡志谈道。

此外，《离骚2023》消费群也不乏年轻的“90后”群体，消费者李然谈及购买该专辑的原因时告诉北京商报记者：“我真的是被这100元的售价吸引了。就是抱着一种尝鲜的心态，想知道里面到底是什么。虽然有些听不懂，但是感觉特别安静，确实不浮躁。要是能便宜点就好了。”

调混音就贵10倍？

2021年，窦唯也曾发布过一张名为《离骚》的数字专辑，北京商报记者在音乐平台同时购买了这两张数字专辑，但无论风格还是时长，《离骚》与《离骚2023》有诸多相似之处，但当时的售价仅10元。

据《离骚2023》专辑简介，与售价10元版本的区别在于，对混音进行了重新调整，并引入了女声演绎。

“混音作为音乐制作中的一个步骤，主要工作是把不同乐器、人声等多种来源的声音处理优化之后，整合至立体音轨中，目前国内唱片级混音制作成本最高价格在8000元到1万元之间。”明白音乐娱乐创始人王毅如是说。

北京商报记者也联系到某混音工作室，制作人Jerry Chen介绍，针对非厂牌和商业公司的混音制作，混音+母带处理，在难度和要求适中的情况下，每首歌5000元起或每帧200元起计算，REAMP、吉他代录、吉他和贝斯的剪辑另外计算，分轨母带处理也按照2000元额外收费。

对比其他作品，《离骚2023》将数字专辑的最贵售价带到了全新的高度。公开资料显示，2022年底，Taylor Swift《Midnights》曾以35元的售价，创下当时国内音乐平台所售数字专辑价格的历史新高，并因定价问题在社交平台引发讨论。

王毅指出，数字专辑的定价主要基于企划、作品创作及录音音视频制作等成本，及预期销售的利润率和品牌溢价来确定。此外，对于粉丝与受众的消费意愿和购买力的考察也会计入其中。而数字专辑的平台分账方面，主要基于与音乐公司或音乐人的分账协议，一般情况下以销售总收入刨除宣推等渠道成本，进行“五五”分成。

数字专辑的风光与无奈

纵观音乐行业发展，从黑胶唱片到实体专辑，再到流媒体与数字专辑，几乎每个10年都有新技术入场，在行业内引发变革。

据中国互联网络信息中心数据，我国网络音乐用户规模已达6.84亿。另据《2021-2022年中国数字出版产业年度报告》，2021年国内数字音乐市场规模为790.68亿元。不久前，IFPI国际唱片工业协会2022年全球专辑实销年榜发布，周杰伦最新专辑《最伟大的作品》斩获冠军，他也成为第一位凭借中文专辑拿下全球销量榜冠军(实体专辑+数字专辑)的华语歌手。

乐评人周琳谈到，随着数字音乐技术的发展，音乐资源相较于CD时代变得更易获取，但也让盗版资源横生，进而实体专辑销量下跌。数字专辑相当于流媒体平台提供的一个规范化的音乐服务，通过付费模式为音乐制作方开辟了新的盈利市场。

值得注意的是，发售还不足10天的《离骚2023》已经出现了盗版网站破解版，仅输入歌名，便可播放整首歌曲，点击广告弹窗后，还提供MP3格式的下载服务。

“版权问题是音乐等内容生产者的共性烦恼，盗版是对音乐人和音乐市场的伤害。”周琳谈道，随着用户的音乐消费习惯从“拥有”转向“服务”，黑胶等实体唱片成为小众爱好，数字专辑的收益基本占到了音乐人创作收入和出品公司营收的全部，打击盗版不仅是在维护音乐人的权利，也是音乐产业链搭建和商业价值开发的关键节点。

北京商报沸点调查小组

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